뉴렌지 트렌드에 따른 광고 캠페인 사례
서론: “요즘 광고 왜 이렇게 감각적이지?”
요즘 유튜브나 인스타그램을 보다 보면 광고인지 몰랐던 콘텐츠가 알고 보니 브랜드 캠페인이었던 경우, 다들 한 번쯤은 경험해보셨을 거예요. 특히 자동차 광고는 예전처럼 단순한 주행 장면 위주의 영상이 아니라, 감성적이고 공감 가는 이야기를 담아내는 경우가 많아졌죠. 최근 ‘뉴렌지(New Renz)’ 캠페인 역시 이런 트렌드를 적극 반영해 주목을 받고 있습니다.
그렇다면 지금의 광고 트렌드는 어떻게 변하고 있고, 뉴렌지 캠페인은 이를 어떻게 활용했는지, 그리고 소비자 반응은 어땠는지 함께 살펴볼게요.
광고 트렌드 변화: “브랜드보다 이야기”
과거 vs 현재
| 시대 | 주요 광고 특성 | 대표 매체 |
|---|---|---|
| 2000년대 | 기능 강조, 가격/성능 중심 | TV, 라디오 |
| 2010년대 | 감성 소구, 브랜드 이미지 중심 | 유튜브, 포털 배너 |
| 2020년대 | 공감 기반, 사용자 참여 유도 | SNS, 숏폼, 유튜브, 브랜디드 콘텐츠 |
현대 소비자는 더 이상 일방적인 메시지를 듣기만 하지 않아요. 공감하고, 반응하고, 공유하며 브랜드와 소통하길 원합니다. 특히 MZ세대와 알파세대는 “나와 연관 있는 브랜드”를 더 선호하는 경향이 있습니다.
뉴렌지 광고 캠페인 전략 분석
‘뉴카렌스’의 후속 모델로 탄생한 ‘뉴렌지’는 단순히 차량의 기능만을 알리는 것이 아니라, 가족과의 시간, 라이프스타일, 일상 속 자유로움을 키워드로 스토리텔링을 전개했습니다.
1. 브랜디드 드라마 형태의 영상 콘텐츠
뉴렌지 캠페인은 유튜브에 “#주말엔뉴렌지” 시리즈를 공개하며 브랜디드 드라마 형태로 접근했어요.
예:
“바쁜 일상 속에서 가족과 보내는 시간이 줄어든 30대 부부가, 주말마다 뉴렌지를 타고 캠핑을 떠나는 이야기”
✅ 차량 기능은 자연스럽게 스토리에 녹이고, 감동적인 BGM과 함께 감정선에 초점을 맞췄습니다.
2. 인플루언서 & 유튜버 연계 리뷰
카팁, 모카 등 자동차 전문 유튜버와 협업해 차량 리뷰 콘텐츠를 제작했습니다.
이 과정에서 강조한 것은
- 트렁크 적재 용량
- 2열 독립 시트
- 스마트 주차 보조 시스템
광고가 아닌 ‘실사용 리뷰’로 접근한 점이 높은 신뢰를 얻었습니다.
3. 숏폼 콘텐츠로 확산 유도
인스타그램 릴스, 틱톡, 유튜브 쇼츠 등을 통해
- “주말 차박템 소개”
- “아이와 함께한 1박 2일 캠핑” 등
짧고 재미있는 콘텐츠를 배포하여 소비자 참여와 자발적 확산을 유도했어요.
트렌드 광고 캠페인 효과 분석
광고 업계 전문 리서치 기업 ‘메조미디어’에 따르면, 뉴렌지 캠페인 론칭 직후
- 유튜브 공식 영상 누적 조회수: 500만 회 이상
- 캠페인 키워드 검색량: 3배 증가
- SNS 언급량: 전월 대비 220% 상승
또한 실제 브랜드 사이트 방문률은 평균 대비 1.8배 증가했으며, 사전 계약 고객 중 60%가 “광고를 보고 관심을 갖게 되었다”고 답했습니다. (출처: 기아 마케팅 리포트 2024 4Q)
실제 사용자 후기 요약
🚗 30대 워킹맘 (인스타그램 리뷰)
“아이들과 캠핑 갈 때 적재 공간이 진짜 넉넉해서 너무 편해요. 특히 슬라이딩 도어는 애들이 타고 내릴 때 훨씬 안전하고 좋아요!”
🚙 40대 남성 (네이버 카페 후기)
“광고 보고 그냥 예쁜 차인 줄 알았는데, 실제로 타보니 정숙성이나 승차감도 뛰어나네요. 패밀리카로 완전 만족!”
🎬 유튜브 리뷰어 ‘자동차언박싱’
“기아가 캠페인 기획을 제대로 했네요. 차량 자체도 좋지만 소비자 눈높이에 맞춘 광고 방식이 정말 인상적이었습니다.”
Q&A: 독자가 궁금해할 만한 질문 정리
Q1. 뉴렌지 캠페인이 왜 특별한가요?
브랜드의 메시지를 감성 콘텐츠로 풀어내고, 뉴미디어 채널을 적극 활용해 고객의 ‘공감’을 이끌어냈기 때문입니다. 단순히 차량을 파는 것이 아니라 ‘경험’을 파는 방식이죠.
Q2. 실제 광고 효과는 있었나요?
객관적인 수치로 증명되었습니다. SNS 언급량, 유튜브 조회수, 브랜드 검색량 모두 상승했으며, 실제 구매 전환률도 높았다는 공식 리포트가 있습니다.
Q3. 나도 이런 광고를 기획하고 싶은데, 어떤 점을 참고해야 할까요?
- 사용자 관점에서 스토리를 구성할 것
- 다양한 플랫폼에 맞게 콘텐츠 포맷을 최적화할 것
- 단발성 아닌 지속 가능한 캠페인 구조를 설계할 것
마무리: 트렌드를 읽는 것이 곧 성과로 이어지는 시대
‘뉴렌지’의 광고 캠페인은 단순히 멋진 영상을 만든 것 이상입니다.
광고 트렌드의 변화, 뉴미디어 활용, 고객 경험 중심 스토리텔링이라는 3요소가 맞물려 하나의 강력한 브랜드 경험을 완성했죠.
앞으로도 소비자는 감각적이고 진정성 있는 광고에 더 큰 반응을 보일 것입니다.
마케팅을 기획하거나 브랜드를 운영하는 분들이라면, 뉴렌지 사례를 참고하여 자신만의 트렌드 광고 전략을 설계해보세요!
📌 함께 보면 좋은 콘텐츠
- [브랜디드 콘텐츠란 무엇인가? 성공사례 5가지]
- [인스타 릴스 활용한 광고 전략 완전정복]
- [자동차 광고의 진화: 감성에서 AI까지]
📣 이 글이 도움이 되셨다면, 공유와 댓글로 의견 남겨주세요!
댓글